Como a bolsa crossbody de £ 15 da Uniqlo conquistou o mundo

No boletim informativo desta semana: Não foi a passarela ou mesmo os influenciadores que fizeram desta bolsa a mais vendida de 2022 – foi o bom e velho boca a boca

Tivemos a baguete Fendi e a bolsa Bottega Veneta - mas a it-bag desta temporada vem da rua principal e não de uma loja de grife.

Vendida no varejo por £ 14,90, uma sacola em formato de banana apelidada de “mini redonda” se tornou a sacola mais vendida de todos os tempos da Uniqlo, esgotando sete vezes nos últimos 18 meses, de acordo com a empresa.

Fabricado em náilon, está disponível em 10 cores e pode ser usado no ombro ou tiracolo. Medindo 28 cm x 17 cm, é enganosamente pequeno – uma parte crucial do seu apelo.

Lançada originalmente em abril de 2022, a bolsa se tornou viral pela primeira vez quando a usuária do TikTok @caitlinphilimore postou um vídeo de 43 segundos dela mesma desempacotando seus pertences. Eles incluíam: uma lata de protetor labial, um pacote de biscoitos, uma carteira, chaves, carregador de telefone, presilha de cabelo, fones de ouvido, uma câmera, um frasco de perfume e sua EpiPen. Foi assistido mais de 700.000 vezes.

Apenas um ano depois, a hashtag #uniqlobag tem mais de 80 milhões de visualizações, com centenas de milhares de pessoas enviando vídeos semelhantes. “Duas camisetas, uma garrafa de água, um power bank, uma câmera descartável, óculos escuros e uma calça para festival”, brinca um usuário. “Um frasco de 400ml de hidratante corporal, espuma de barbear, limpador de protetor bucal, luvas, carteira, bolsa, desinfetante para as mãos, lenços de papel, presilha de cabelo, brownie, garfo, creme para as mãos, protetor labial, AirPods, laços de cabelo e chaves”, diz outro , segurando cada item na câmera.

On-line, foi apelidado de “transporte de Mary Poppins”, devido à sua capacidade aparentemente mágica de nunca ficar sem espaço.

Por muitas temporadas, as bolsas parecem ter sido restritas a dois tamanhos: sacolas extragrandes que deveriam vir com um aviso de lesão no ombro ou minibolsas minúsculas nas quais você mal consegue colocar um batom. A bolsa Uniqlo se rebela contra ambos. normas.

Embora Tom da Succession possa ficar horrorizado com a ideia de uma bolsa “ridiculamente espaçosa” (veja Fashion Statements passim), para quem não tem motorista de plantão, uma bolsa que pode conter uma quantidade “monstruosa” de coisas é uma dádiva da moda. Outro bônus prático é deixar suas mãos livres, para que você possa caminhar e enviar mensagens de texto.

A bolsa Uniqlo lembra as bolsas de náilon da Prada dos anos 90, que foram reeditadas em 2020. Apelidada de Re-edition Re-Nylon, a nova coleção coincidiu com o ressurgimento do estilo Y2K e com o bloqueio, onde todos ficaram entusiasmados com o que suas mãos estavam tocando e precisavam de um saco grande o suficiente para um frasco de desinfetante. O buscador de moda Lyst declarou a mini bolsa da coleção a bolsa mais vendida de 2022 – mesmo ano em que a Uniqlo lançou sua versão.

Outros que rapidamente imitaram o seu design incluem marcas de luxo como Lemaire e The Row, juntamente com marcas mais acessíveis, como Arket, Cos e Mango.

Mas é a versão Uniqlo que foi apelidada de “Birkin milenar” por especialistas da moda, muitos dos quais foram vistos usando-a durante a semana de moda.

No entanto, esse formato de banana nem sempre foi tão onipresente. Foi só na década de 1960 que o primeiro bumbag moderno apareceu. Foi criado pela primeira vez por uma mulher australiana, Melba Stone, que teria se inspirado nas bolsas canguru.

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Na década de 1990, o estilo foi adotado tanto pela cultura hip-hop quanto pela cena rave, com ambos os grupos procurando uma bolsa que lhes permitisse dançar com as mãos livres e talvez carregar algumas substâncias ilícitas também. Foi nessa época que ganhou o apelido de “hash bag”. Hoje em dia, nos festivais, as bolsas crossbody da Nike são tão comuns quanto os jeans.

Andrew Groves, professor de moda da Universidade de Westminster, diz que eles fazem parte da linguagem da moda masculina há mais de uma década. O fato de o estilo ter sido agora apropriado pelo mainstream diz muito sobre o poder da cultura da internet. Ainda nesta semana, eu os vi pendurados no peito de passageiros em transportes públicos lotados, em adolescentes vagando em shopping centers, em passeadores de cães no parque, em mães correndo para a escola e em estudantes saindo à noite.